Por Eshiro1 
Un reportaje reciente de Diario Antofagasta reveló que la Universidad de Antofagasta (UA) ha destinado más de $20 millones en contratos de publicidad y posicionamiento, junto a otros $10 millones para un llamativo servicio de monitoreo de prensa, todo esto en medio de una profunda crisis financiera que afecta el funcionamiento de la institución.
Gran parte de los recursos destinados a avisaje fueron adjudicados directamente al holding de la cadena El Mercurio, el mismo grupo que resultó beneficiado en el Caso CMDS a través de contratos que posteriormente fueron objeto de cuestionamientos.
Entre los múltiples pagos realizados por la casa de estudios entre marzo y junio de 2025 destacan publicaciones en El Mercurio de Antofagasta por valores de $1.666.000 (presupuesto 2025), $691.295 (publicación institucional), $651.907 (publicidad corporativa), $525.611 (edición papel y digital) y otros.
En su reportaje, Diario Antofagasta advirtió que a pesar de ser postulaciones públicas, en los requerimientos se indica directamente a medios del holding El Mercurio como la empresa a contratar, resultando ejemplos evidentes de licitaciones a medida o dirigidas, impidiendo la libre competencia con otros medios regionales o nacionales que pudieran realizar mejores ofertas.
En tanto, en mayo se pagaron $2.379.997 por “dos comunicados de prensa” en diversos medios, incluyendo El Mercurio de Antofagasta, La Estrella, y algunas radios locales. Según el medio de comunicación, esta compra no figura aún en el portal de transparencia, pero sí en Mercado Público.
El desglose incluye también:
- $5.712.000 por cápsulas en televisión regional (Capital Minero).
- $4.760.000 por un plan comunicacional con spots radiales a nivel nacional.
- US$2.290 (cerca de $2.100.000) por una publicación científica en el journal Public Library of Science.
$10 millones para clipping
Diario Antofagasta también reveló que a lo anterior se suma la actual licitación pública N° ANT2256, por $10.000.000, para contratar un sistema de monitoreo de medios, clipping y boletines informativos diarios para el Departamento de Comunicaciones. La licitación contempla monitoreo digital, audiovisual, reputacional y redes sociales con herramientas de inteligencia artificial.
¿Incumplimiento legal?
Cabe recordar que por ley, al menos el 40% del gasto en avisaje que realizan las instituciones públicas debe destinarse a medios con domicilio y clara identificación regional.
Sin embargo, la propia Universidad de Antofagasta reconoció vía Transparencia a Diario Antofagasta que “no existen medidas adoptadas por la universidad para asegurar el cumplimiento del 40% del avisaje en medios con clara identificación local”, lo que evidenciaría un incumplimiento de la Ley de Presupuestos 2025.
Crisis
Estos gastos se realizan en un contexto crítico para la Universidad de Antofagasta, marcada por un déficit operativo y severos recortes presupuestarios. Para 2025, la institución proyectó un déficit financiero de $8.279 millones.
Paralelamente, la Superintendencia de Educación Superior instruyó una serie de medidas destinadas a contener el gasto y evitar la insolvencia. Entre ellas se incluyen la reducción de sueldos elevados, la eliminación de beneficios para cónyuges o familiares de directivos, y la disminución de recursos en áreas no directamente relacionadas con la docencia.
Redacción 
Nicolás González Miranda